COME FARSI TROVARE SU GOOGLE SFRUTTANDOGLI STRUMENTI DI LOCAL SEO
C’è un aspetto delle ricerche su Google che spesso passa inosservato: la maggior parte delle decisioni avviene nel raggio di pochi chilometri. Le persone che hanno bisogno di un servizio non cercano un’attività qualsiasi: cercano la più vicina in grado di offrirlo e soddisfare le proprie esigenze. Ed è proprio in questo spazio, quello tra la necessità immediata e la distanza percorribile, che si gioca la visibilità delle attività locali.
Come farsi trovare su Google, quindi, per diventare punti di riferimento nelle ricerche locali? Se in un altro articolo abbiamo parlato dell’importanza di ottimizzare il sito web per essere trovati, c’è un aspetto altrettanto determinante: la local SEO. La local SEO è l’insieme di strategie che aiutano la tua attività a comparire su Google quando le persone cercano un servizio nella tua zona.
In questo articolo vediamo come funziona davvero e quali strumenti puoi usare per emergere nelle ricerche locali.
Cos’è la local SEO e perché oggi fa davvero la differenza
La local SEO aiuta Google a mettere in contatto le persone con le attività più rilevanti e vicine alla loro posizione. Questi utenti spesso necessitano di un nuovo punto di riferimento in zona (per esempio, un locale vicino all’ufficio per i pranzi veloci, o un centro estetico in cui iniziare dei trattamenti). Oppure, potrebbero essere turisti o persone che si trovano temporaneamente nella tua zona, non la conoscono e hanno bisogno in breve tempo di un servizio. Quando iniziano a cercare, non sperano di trovare un’attività dall’altra parte d’Italia: vogliono qualcuno che possano raggiungere in poco tempo.
Ecco perché la Local SEO è così potente: intercetta utenti con un intento reale e immediato. Sono persone che stanno già cercando proprio quello che offri, nel momento esatto in cui ne hanno bisogno, e nelle tue zone. In pratica, è il passaparola del nuovo millennio, amplificato dal motore di ricerca più utilizzato al mondo.
Google Business Profile: il cuore pulsante della tua visibilità locale
Sicuramente, anche senza sapere come si chiama, lo conosci. Google Business Profile, (ex “Google My Business”) è la prima cosa che un utente vede quando cerca un’attività nella tua zona. Si tratta di una vera e propria scheda della tua attività che comunica recensioni, orari, foto, prodotti, servizi e la mappa per raggiungerla.
Per dare all’utente tutte le informazioni di cui necessita, è importante curare la scheda nei dettagli e aggiornarla quando cambi gli orari di apertura, indirizzo o numero di telefono.
Farsi trovare su Google se la scheda è vecchia e non aggiornata, dove i dati non sono corretti, può essere controproducente. L’utente che cerca di contattarti ma non ci riesce, o che si reca nella tua attività per trovarla chiusa, sicuramente non avrà una buona impressione e proverà frustrazione.
Quando compili la tua scheda Google Business Profile, assicurati di inserire:
- una descrizione chiara racconta chi sei;
- contatti e recapiti aggiornati e validi;
- le foto reali mostrano ciò che fai;
- risposte alle recensioni lasciate dagli utenti;
- eventuali post settimanali mantengono attiva la scheda e ti rendono più visibile.
Le recensioni: un acceleratore di fiducia e posizionamento
Come sai, le attività presenti su Google Business Profile possono essere valutate dagli utenti attraverso recensioni scritte e poi riassunte in un determinato numero di stelline.
Le recensioni sono una prova sociale potentissima, perché i pareri di altre persone che hanno provato il servizio è in grado di influenzare le azioni dei potenziali clienti. Quando un cliente soddisfatto racconta la propria esperienza, sta facendo marketing al posto tuo. E Google lo sa.
L’algoritmo premia i profili che ricevono recensioni frequenti, autentiche e dettagliate. Anche la risposta è importante. Rispondere ai clienti che hanno apprezzato – o criticato – la tua attività dimostra attenzione, servizio e cura.
Citazioni locali e coerenza dei dati: piccoli dettagli che contano molto
La Local SEO funziona se Google può fidarsi delle informazioni che trova su di te. Se il tuo nome, indirizzo e numero di telefono cambiano da un portale all’altro, l’algoritmo si confonde e non ti premia.
Ecco perché mantenere coerenza nei dati (NAP: Nome, Indirizzo e Telefono) è fondamentale. Controlla che siano identici su tutti i tuoi canali: sito, social, portali locali, elenchi professionali.
Link locali: il valore della rete, anche fuori dal digitale
Come accennato nello scorso articolo, i link che rimandano al tuo sito, soprattutto se provenienti da attività del territorio, sono fondamentali per aumentare notorietà e autorevolezza online. Tra i metodi più efficaci rientra anche il guest blogging: collaborare con altre realtà per pubblicare articoli sui loro siti ti permette di raggiungere nuovi pubblici e ottenere link di qualità.
Ma la rete non è fatta solo di connessioni digitali. Anche i rapporti costruiti sul territorio contribuiscono in modo decisivo alla reputazione dell’azienda. Partecipare alla vita locale, collaborare con associazioni, sostenere eventi con una sponsorizzazione o creare partnership con altre attività ti permette di diventare un punto di riferimento nella tua comunità.
Questi legami reali generano fiducia, visibilità e passaparola positivo, che a loro volta rafforzano la tua presenza online: più il tuo brand è riconosciuto nel territorio, più è probabile che altre realtà parlino di te anche sul web.
Monitorare i risultati: capire cosa funziona e cosa migliorare
Abbiamo scoperto come farsi trovare su Google e come sfruttare gli strumenti di Local SEO. Tuttavia, compiere queste attività non è sufficiente se non monitori costantemente i risultati. Anche in questo caso, l’andamento è verificabile grazie a Search Console, Analytics e agli insight della scheda Google. Qui puoi vedere non solo come ti posizioni, ma anche quante persone visitano il sito, quante ti chiamano direttamente dalla scheda, quante richiedono indicazioni stradali o interagiscono con il profilo.
Insomma, puoi ottenere una panoramica di come funziona il tuo Google Business Profile. Questi dati ti dicono cosa sta funzionando e dove puoi crescere ulteriormente.
Hai dato un’occhiata alla tua scheda? Bene, ora sistemiamola
Scommettiamo che dopo aver letto questo articolo hai aperto Google e controllato la tua scheda. E probabilmente, hai individuato alcune modifiche da fare. C’è una foto della vecchia facciata del tuo negozio, oppure ci sono recensioni a cui non hai risposto. Cosa fare? Spesso, queste schede vengono istituite e poi abbandonate, e capita di perdere i dati di accesso o non sapere come modificare informazioni errate accumulate nel tempo.
Niente paura: noi di Memento Comunicazione, agenzia di comunicazione e marketing a Resana (Treviso) possiamo aiutarti. Insieme ci occuperemo di implementare la tua strategia Local SEO a 360°, sfruttando non solo gli strumenti a disposizione come la tua scheda Google Business Profile, ma anche trovando insieme opportunità per promuoverti localmente. Contattaci per una consulenza!